社区团购成新趋势 拼多多上线买菜团购功能

近期有消息称,拼多多在试水社区团购,拼多多官方也给出回复,表示将推出社区团购项目——多多买菜,该项目将率先在武汉测试,根据拼多多以往的商业模式,低价依然是其主要优势。

据了解,在“多多买菜门店端”微信公众号的商家入驻端口显示,在8月25号前成功入驻的多多买菜的门店,每日完成订单任务后还将获得额外奖金。此举或将对门店入驻起到一定的吸引作用。

众所周知,拼多多在抢夺市场的手段上,向来是简单粗暴的烧钱补贴,而且金额不菲。2019年618期间,拼多多砸下的百万补贴活动中便可一探究竟。百亿补贴,顾名思义,就是拿一百亿补贴消费者。

拼多多做社区团购是一场防守战。一些市场人士认为,在于社区团购这种模式的履约成本、用户体验等层面,形成了对既有快递电商的“压制”。

甚至可以说,以社区团购为代表的同城零售,通过团购方式正在实物电商领域撕开了一道口子,这道口子未来会被它们越捅越大。相对应的,既有的实物电商霸主们——快递电商平台也必将会受到冲击。那么,以快递履约为主要方式的拼多多,还有淘宝,就需要应对。

也有业内人士将其视作百团大战的前兆。从眼下来看,巨头还在争相布局全国,短期内距全国性的价格战尚有时日。虽然现在企业都尽量避免价格战,但在各家构建出自己的壁垒之前,价格依旧是最强的护城河。

此外,社区团购也正在和直播工具结合,因为在直播销售的主要条件下,商家可以聚集更多的客户流量,并且这些客户流量可以引导到社区团购平台。从而达到完美锁客的目的,强化了私域流量的联系。

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