淘宝特价版入局短视频 切入拼多多腹地

有消息称淘宝特价版将推出一个“看看”短视频频道,根据负责人介绍,“看看”标志着淘宝特价版正式杀入短视频领域,在个短视频广场页面,用户可以通过上下滑动查看视频。

据了解,目前看看频道由两部分构成,一个是官方直播入口,另一个是短视频广场。直播入口是指在频道内只有一个名字叫做“天天特卖寻源官”的直播间,这个直播间其实就是淘宝直播间同步至淘宝特价版上的内容,在画面上可以显示直播间的相关ID账号。

唯一不同的点就是在短视频页面加入了购物功能,而且短视频内容的对象也全部是某间商品。你可以一边浏览短视频一边下单购买。

从目前第三方统计数据来看,淘宝特价版让拼多多应对的压力巨大。

数据显示,三月上线至今,淘宝特价版保持环比两位数以上的超高速增长,成为月活过千万购物APP中的独一份。以6月MAU为例,淘宝特价版的环比增速为11.55%,相比拼多多1.53%的环比增幅,前者是后者的7.5倍,从侧面凸显出淘宝特价版的生猛扩张。

淘宝特价版高速增长的另一个原因,在于背靠淘宝直播这颗大树,直接接入主流内容电商运营模式,在上线短视频频道后,还将形成“短视频种草+直播拔草”的内容闭环,这些内容为用户传播提供了素材,最终形成“直播+短视频+社交”的内容电商闭环。

阿里CEO张勇表,淘宝特价版面向对价格比较敏感的用户,提供高质量且价格优惠的产品,淘宝特价版的目标用户非常明确,作为用户体验的一部分,我们加入了直播和短视频,但这不代表全部的用户体验,这只是与用户交互的一部分。

早些时候,阿里巴巴发布了第一季度财报,财报显示,淘宝特价版移动活跃用户近4000万。

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