实战:B2B行业网站页面设计八大诀窍

(中国电子商务研究中心讯)近年来B2B发展势头迅猛,市场趋于成熟,B2B是企业对企业之间的营销关系。它将企业内部网,通过B2B网站与客户紧密结合起来,通过网络的快速反应,为客户提供更好的服务,从而促进企业的业务发展。因此,B2B行业网站由于具有B2B网站的特性和门户网站的特性,决定了页面设计与其他网站的不同。要想建好B2B行业网站,页面设计要掌握以下这8个要点。

1、页面用色、框架及整体风格应该是严谨的,充满商业氛围的。页面的用色要更严谨、忌讳非商业色彩,蓝色、红色、黄色是B2B行业网站的常用主色,忌讳使用绿色、粉红色和黑色为主要色彩;页面的标题栏和导航栏更多要方形的、规则的;网站的整体风格比用色、标题栏设计更加重要,某个搭配颜色比较活泼、时尚一些,并不会影响整体的风格。整体风格应严谨、充满商业氛围。由于B2B行业网站的内容是严谨的、高端的,涉及行业的发展动态、各种技术交流、企业的营销管理知识等信息,注定了内容是严谨的、高端的;由于其涉的是企业与企业之间的交易促进、信息交流与交友,所以在商业栏目更多的要体现出浓厚的商业氛围,一切页面设计都是为商人而考虑的。

2、内容和功能决定表现形式和界面设计。页面设计是没有一个固定标准的,很多时候不能用美丑来判断,也不能用是否有创意来判断,而应该综合分析这个页面的访问者,页面内容、功能。有时候一点创意都没有,和其他很多网站都是类似的,才是最好的,因为就应该是这样的。任何设计、功能都是为访问者、使用者服务的,设计者的分析能力远比创意来的重要。

3、要多使用习惯用法,不要轻易使用一种新用法。所谓习惯用法,是用户经常使用的网站,或者非常知名的网站用法,往往就是用户的习惯,因为知名网站的用户最多,用户也是最认可的。相同的功能,或者说不会因为网站的不同而表达方式发生变化的功能,就可以用习惯用法。

4、建立清楚的视觉层次,让用户能从视觉上区分。页面具有层次感,一看就能明白哪些是重点,哪些是次要的,每个部分表达的内容都非常的清晰,用户能很快的找到自己重点关注的部分。这就要做到:越重要的部分越突出、功能或内容相关的部分在视觉上也要相关、功能或内容在逻辑上包含的部分在视觉上也要进行嵌套。

5、访问者不是在阅读,而是在扫描。对于导航页、首页等,用户会更多的用扫描来获得自己感兴趣的内容。对于内容最终页,用户在阅读前也会先扫描一下大概内容,对于太长的文章或内容,就要看下是否有小标题,如果有就要先扫描小标题,看自己是否感兴趣,感兴趣了才会继续阅读下去。

6、闭门造车者做出的东西,是远远赶不上综合借鉴者的。网页技术更新很快,一个网站的界面设计寿命仅仅2-3年而已。对于B2B行业网站的设计,要多参考,多模仿,找出几十个同类型的最优秀网站来参考,分析别的网站为什么要这么设计,取其精华,去其糟粕,联系自己设计网站的特点加以改进或修改,往往这样的设计才是最成功的设计。因为最成功的网站都是经过多方研究的,他们不仅仅模仿,也有属于自己的创新,大部分也经得起用户的考验,符合绝大部分用户的需求。

7、B2B行业网站大部分的界面应弱化,强调功能和内容。B2B行业门户网站不同于企业网站,它存在的最大价值在于给用户提供一个平台,提供更多有价值的内容,界面存在的价值在于辅助、引导用户更好的去使用这个平台,发现里面自己感兴趣的内容,挑选并阅读,获得知识。并不是要浓墨重彩的使用大量的颜色和图标来表达页面的主题,这个是一些设计B2B行业网站的人常犯的错误,尤其是初学者。

8、页面要模块化、可修改性要强。模块化不仅可以提高重用性,也能统一网站风格,还可以降低程序开发的强度。模块化的最大好处就是统一网站风格,让用户无论在网站的哪个页面,也能明白还是在这个网站,形成了很强的品牌辨识度。时刻记住,做网站的最终目标,就是做品牌,必须要作为设计的指导思想。(文/李学江 编选:中国电子商务研究中心)

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