中小型企业网站站内优化基础策略

看到许多网站运营人员分享了大型网站的运营优化策略,动辄几十万的收录,几千万的日PV,近几年一直在从事中小型企业网站的推广,略有心得,我在这里为大家分享中小型企业网站的优化策略。中国站长90%以上在运营小型网站,所以我觉得我这篇内容能比较接地气儿一点。

个人从SEO角度给中小型企业网站的定义:网站总页面数量在20000个以下,网站以展示宣传企业形象或产品为主题,网站受众面较小,一般仅可满足小部分搜索需求:

(1):某垂直细分领域如:麻辣烫加盟。

(2):以地区为分界点的意向客户如:哈尔滨旅行社。

 一:内容策略:

网站内容的更新中,只需满足两个方面:

(1):此内容可提升网站用户体验。

(2):此内容可满足意向客户的搜索需求。网站内容可满足两者之一,也可两者兼具。反例:某车库门网站站内内容:

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试问,想购买车库门的客户浏览你的网站,这些内容提高网站的户体验了吗?互联网越来越向快餐文化发展,谁有闲心看车库门的发展史?谁有闲心了解什么是车库门?请记住,有没有站内文章不是目的,提高收录也不是目的。

为了原创而原创:一些站长总是抱怨,我每天原创内容,搜索引擎连收录都不收录,看到这些我想问你两个问题:

(1)你了解这个行业吗?你都不了解这个行业,你去写什么原创呢?

(2)原创的东西就有价值吗?仍然是那句老生常谈的话:从用户角度出发去写内容,如果你写的东西没人愿意看,那不如不写,省得浪费你的时间,也省得浪费搜索引擎的带宽资源。某麻辣烫加盟网站站内文章:

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此网站的文章以用户需求为出发点,解决想加盟麻辣烫的人的疑问。同时兼顾意向客户的搜索需求,通过这些内容,一方面满足网站流浏览者的需求,另一方面可通过搜索引擎长尾词引入精准流量,何乐而不为呢?

PS:(1)可定期更新具有时效性内容,如企业2013年5月份的最新产品优惠信息,不要让浏览者觉得这个网站死气沉沉。

(2)精心设计长尾关键词着陆页,在满足用户体验的同时,引导用户点击你网站最重要的东西,如重要产品或所提供服务的页面。

 二:内容框架布局策略:

(1)将最重要的内容展示在最显眼位置:某旅游网站(反例):

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网站首页将企业简介放在了最明显的位置,你的意向客户是想要旅游的人,他们中的大部分人更关心有哪些最新的旅游线路及报价等,谁有兴趣读你的企业简介?网站最显眼的位置应该放置你的产品或服务的最新内容。这里是进入网站后的第一印象,不要浪费最好的位置给一个并不是很重要的内容。再以某麻辣烫加盟网站举例:

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大多数人的浏览习惯是从左至右,从上至下。最显眼的位置放置了访客最想看到的内容,次要内容放在次要位置,大部分用户进入网站首页直接就可以找到他最想看到的内容。此网站界面虽然丑陋,日IP不高,但IP与PV比达到1:10左右。原因就在于,网站的所有内容的出发点皆是为访客服务,而非搜索引擎。PV与IP比例的提高,也将提高搜索引擎对网站的价值评估。

(2)产品展示页面策略:一些SEOER为了提高网站原创度,刻意发布一些原创内容,请记住,访客最关心什么你就应该将你的内容放在访客最关心的位置从而引导用户了解继而产生订单。卖产品的企业网站,请将你的主要阵地放在产品展示页面,一些网站的产品展示页面是这样的(反例):

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点击产品图片如下图所示:

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显然,图片不吸引人,更没有引导性或了解性的文字的辅助,这样的产品展示页面跳出率不高才怪。

某销售脚手架的企业网站的门式脚手架产品展示页面:

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显然,这样的页面相比无文字说明的产品页面用户体验更高,同时也利于产品页的收录。

 三:“权重”控制:

我曾经这样比喻一个网站的权重分配:把网站首页想象成一个水桶,把权重想象成水,把首页的链接想象成木桶底部开的洞,水的总量只有那么多,如何开洞,让水流的有价值是重点,不要为没有搜索价值的内容开太多的洞,这样水只会白白流失。

但是有些链接内容虽然没有搜索价值,但又是必须展示给用户看,这个时候,补洞的工具就可以派上用场了:使用robots、nofollow、noindex等标签控制诸如免责声明、搜索页面、会员页面甚至是联系方式页面、企业简介页面的权重流失。PS:个人认为,只让有搜索价值的页面被收录就可以了,其它的页面均可以屏蔽。

四:让搜索引擎读懂网站:

首要的当然是TITLE、描述的设计,这方面的内容网上的资料有的是,在此不做过多熬述。想让搜索引擎读懂网站,首先应该让用户能够读懂网站,一些网站的首页布局让人感觉不知所云。那么又如何做到让搜索引擎读懂网站呢?要让搜索引擎读懂网站我觉得应该:

(1)不要有太多废话,开门见山的在网站首页体现你的网站是做什么的,你卖什么东西,或者提供什么服务,重要内容一定要用文字体现。

(2)搜索引擎无法识别图片,请为重要图片填加ALT标签,或在图片旁边用文字标注此图片是什么图片。避免下面的情况发生(反例):

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(3)锚文字分布与变化:

1:重要关键词展现有醒目位置,但不要刻意堆砌。

2:搜索引擎虽然有同义词词库,但必然不是非常全面的,此时锚文字变化可以让搜索引擎在用户搜索其它同义词时展现你的网站,锚文字的变化例如:

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此网站中,网络营销与网站推广均链接至相同目录URL,这样做的原因是在兼顾用户体验的情况下进行锚文本的变化。

 四:其它注意事项:

(1)网址规范化问题:网站确定主域名,其它域名做301转向至主域名。网站所有路径统一化,杜绝不同链接下相同内容的情况发生。

(2)控制复制内容:

1:如果必须使用TAG,那么个人建议所有TAG页全部加上nofllow。

2:网站所有页面的通用部分,头部、脚部等页面尽量精简,比如ZAC的博客的通用头脚及脚部页面就做的非常精简。

(3) 不要惜链如金,如果这个导出链接符合用户体验,那就值得去做,比如某产品词链接至产品词的百度百科词条。

(4) 本文主要在写站内优化,这里说一句题外话,不要以排名的提升为目标去发外链,不能留外链的地方不一定不适合做推广,在其它网站适当留下你的企业品牌名称是很不错的选择,它不成为外链,但也许比外链带来的效果更好(一个网站的品牌词被大量搜索,也可能被搜索引擎加分哦)。

来源:王尘宇博客,欢迎分享,(QQ/微信:314111741)

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