近日，小米科技CEO雷军在抖音上开启了首次直播带货，产品涵盖各个档位，包括电视、手机、中性笔等产品，不过比较意外的是，近期大热的小米10尊享纪念版在经过一轮补货后并没有卖完，反而价格昂贵的透明电视很快被抢光。
据新榜旗下抖音数据产品新抖平台显示，本场直播累计7477.33万人次观看，在线人数峰值近200人次，超1.3亿次点赞，38.78万人送礼物。“小米公司”微博发文称，雷军带货直播首秀支付金额破亿。
雷军称，本次直播是自己首次直播带货，自己很紧张，为了避免出现“翻车”，自己带了一摞小抄。直播时，他不断和网友互动。有网友留言：“雷总的头发是怎么保养的，程序员头发都掉光了。”雷军直言因自己头发浓密被质疑是假程序员，雷军提醒大家要保护好头发，植发很贵的，每个人头顶都是一栋别墅。
对雷军来说，他来直播的兴趣似乎是宣传小米高过卖货，其中关于小米10至尊版的产品讲解就一度详细到让人感到不耐烦。“别聊了，赶紧上货”，”大哥不用介绍了“，直到福利环节以及生态链产品开始上架才进入到常规的直播卖货架势。
作为企业家，与5年之约的董明珠相比，雷军的直播带货几乎上的是末班车，但他这次尝试借着十周年和发布新产品之际，区别于董明珠甚至张朝阳、丁磊等大佬，似乎有了新的探索意义。
从现阶段的抖音电商整体来看，和小米一样入驻抖音的品牌商家已经非常之多，广泛覆盖美食、美妆、服饰、珠宝玉石、数码3C、大家电、汽车等。
早在2017年，小米就入驻了抖音，算得上是第一批开通企业号的品牌商家。2019年年初，小米新品发布会的直播就选择了抖音。与此同时，小米也宣布和抖音深度合作，以“抖音快闪店”形式宣传新品，雷军也亲自上阵拍摄了一条新品评测视频。
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