《大型网站SEO优化实践》学习分享

本文主要内容源自2013年阿里技术嘉年华中阿里巴巴周文君分享《大型网站SEO优化实践》。学习过后，受益匪浅，特作笔记，经常回顾吸收学习。 大型网站SEO的特点&优势&挑战特点页面数量巨大 SEO流量高，长尾流量占比大 数以百计的Web应用 跨团队、多团队协作优势页面内容丰富，数量多（UGC） 域名初始权重高 无需刻意进行link building，用户会主动帮忙进行链接建设和推广 网站安全及性能优化由专业团队负责挑战用户内容如何更好地匹配用户搜索Query（如：博文、帖子） 如何更好的挖掘、整合用户内容，生成更有价值网页 SEO优化方案竞彩遭遇用户体验冲突，KPI冲突Web应用SEO定位SEO需结合产品定位及产品核心价值（寻找价值关键词） SEO流量预估（内容特点、页面数量，按照同类产品的索引量与SEO流量比值来进行预估，如：页面数*收录率 : SEO流量 = 200:1 ~ 10:1） 注重品牌效应 营销活动（营销活动期间做好相关优化，SEO具有时效性）  大型网站SEO基本策略SEO技术研究SEO元素周期表  The Periodic Table Of SEO Success Factors Now Updated: The Periodic Table Of SEO Success Factors Mobile: A New Element For The Periodic Table Of SEO Success Factors优化初期三板斧URL规范化：URL规范化是大型网站SEO优化的根本，解决得是搜索引擎网页库，索引库，URL库中的Key问题。URL规范化影响着网站核心资源被抓取及索引效率，权重等 页面元素优化：页面元素优化决定着未来流量上升的高度；Title&Description，不同的场景，采用不同的模板；H,P,B,Strong标签，图片alt属性，页面无效链接添加rel=”nofollow”等 提升核心资源被抓取效率：优化初期应优先关注收录率，而非排名及流量（70%比较合理） 新URL规范化+robots禁止策略简单粗暴，非常有效  优化中后期应注重的三点URL规范旧状   URL规范旧状：多域名；全静态化，全动态化，半静态化等多套URL规范；URL层级太深；URL解析代码复杂冗余，性能低，维护成本高。 问题与挑战 参数全静态化，本质还是动态化，SEO效果差；跟前端工程师合作效率低，如：JS拼接静态URL问题；URL中特殊字符解析问题，如%2F（/），%4E（N）；form表单提交产生多余的301跳转，增加前端性能负担（20ms左右）。 URL规范化问题对策（搜索引擎） noidex,nofollow标签；301跳转；canonical标签；webmaster可设置动态参数处理方式  我们如何解决？提升网站核心资源被爬去效率   引导爬虫抓取网站核心资源：站点扁平结构，实施难，重点优化面包屑；sitemap每日全量更新，补充Spider URL库；页面部分推荐模块异步改同步加载，核心资源URL部署到权重高的页面 减少无效URL的抓取：robots.txt禁止无效URL被抓取及被索引；通过noindex meta标签禁止URL被索引（百度暂不支持）；nofollow的使用 提升网站抓取量：避免搜索引擎官方爬虫被安全软件拦截；逐步上调站长平台抓取压力，及时更新死链sitemap大型网站SEO优化中后期应注意的三点专注Query分析：Search Query = Search Requirement；用户搜索的query是否match页面Title中的关键词；词库分库分档 调排名：准侧，对排在第二及第三页的关键词，重点分析调优。三页以后的关键词，投入产出比较低 研究anti-spam：坚持白帽，杜绝黑帽；研究anti-spam防止不正确优化被判作弊  全站SEO效果监控日志分析脚本  定时分析 Email分析报告 图形化报表 统计SEO基本指标数据（分产品线，分搜索引擎）  SEO统计报表构建傻瓜数据平台   全站SEO效果监控 SEO爬虫分析 SEO收录及反链分析 SEO基本指标统计排名监控核心关键词核心应用每日排名 竞争对手排名监控第三方数据搜索引擎开放的监控数据：百度站长平台，Google、Bing Webmaster 第三方统计工具Do Everything with Tools搜索引擎提供的SEO工具 页面Title&Description优化工具 链接分析工具 流量监控工具 页面诊断分析工具移动WAP的SEO优化自主适配：根据user-agent自主适配到WAP页面 标注meta声明：name=”mobile-agent” 开放适配协议：百度站长平台提交开放适配协议，以适配协议为准 Doctype声明：Doctype声明有助于搜索引擎识别该页面是否合适手机浏览。WAP页协议：xhtml/wml/html5  SEO领域体系化建设大公司SEO项目合作方式及挑战

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