新浪“媒体微博”新功能到底有多少是实用的？

  在社交与媒体间左右摇摆的新浪屡次在社交上尝试遇挫后，正将砝码放在天平的另一端。 昨日起新浪微博开始对“媒体微博”进行内测，并向小部分媒体发放了内测帐号。据公开披露的信息显示，新版将更加突出媒体属性。通过认证媒体发出的微博内容，会有短链导向文章页面，并增加了新闻图片、标题和摘要等，并与微博一同呈现给用户。与现有版本相比，新版还增加了“趋势阅读”板块，根据用户的阅读习惯、用户关系等推荐相关的媒体微博和文章。 除以上功能外，新浪还针对媒体微博提供粉丝分析系统，媒体可以通过分析自己的粉丝分布情况、年龄等对微博内容进行改进和批量回复，未来可以实现将文章以微博私信的方式进行推送。 新浪微博官方表示，媒体微博能帮助媒体提升品牌影响力、内容传播力，推广覆盖率和精准度。但这些调整也意味着新浪微博将放弃社交属性，转而全力借助自身的媒体优势拓展加强媒体属性。 媒体微博可以看做是新浪专门为媒体重新设计的专业微博，可以将微博作为一个媒体展示平台。在媒体微博的主页，除了原有的“主页”用于显示信息流外，新增了“文章”和“媒体简介”两个标签按钮。 在媒体微博添加 RSS 订阅源，即可将网站上的文章呈现在“文章”的标签页面。媒体微博会根据文章自动生成排版，目前一共内置了 8 种模板供选择。后期新浪还将进一步开放“文章”页面的编辑功能，媒体可以自主选择文章展示，甚至还可以直接在该页面上编辑修改文章内容。“媒体简介”页面则是关于该媒体的简单介绍。 通过媒体微博发出的微博，除了会有一个短链导向原本的文章页面外，在下面会增加一个 Card 展示，Card 会包含新闻图片、标题及摘要，与微博信息一起呈现。用户在转发媒体微博时，微博下面也会带上一个 Card。此前微博在做LBS聚合Page页面的时候，就新增了 Card 的展示方式。据新浪宣称，Card 可以大大提升用户的点击率，通过 Card 展示的产品曝光量都得到了相当的提升。 在媒体微博右侧，还新增了“ 趋势阅读”的文章推荐模块。针对每个进入当前媒体微博页面的用户，后台会根据媒体矩阵、兴趣标签、用户关系等一定的算法规律，推荐给用户不同的相关媒体人及文章信息。媒体微博还提供了粉丝分析系统，媒体微博用户可根据粉丝的年龄、地域等不同属性，对内容生产、推广等进行优化、分析，并进行批量回复。后期还将推出专门针对媒体的“信息推送”功能，可将文章直接推送到用户私信。 新浪微博方面表示，媒体微博一方面可以帮助媒体提升自身品牌影响力和内容传播力，提升推广覆盖率和精准度，另一方面可以为微博用户提供更多精准、有用的信息。由于媒体微博还并未正式上线，目前还无法测试实际的效果。不过可以确定的是，提升媒体品牌传播的基础还在用户本身，在为媒体带去曝光的同时，亦可有效提升微博用户本身的活跃情况。

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