随着互联网的发展，越来越多的企业开始将营销重心转移到搜索引擎上，尤其是谷歌这样的搜索引擎，企业们发现，如果能够在谷歌的搜索结果中排名靠前，对于企业的曝光率和流量都会有极大的提升。企业开始关注SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）这个领域，长尾关键字也成为了企业SEO优化的一个重要部分。什么是长尾关键字呢？长尾关键词和长尾关键字有什么区别呢？下面将对这些问题进行详细的阐述。
长尾关键字的定义
长尾关键字即指那些搜索量较小、具有长尾特征的关键字，它们通常由三个或三个以上的词组成，并围绕着一个中心关键词展开。与之相对的，短尾关键字通常只由一个或两个词组成，搜索量大、竞争激烈。“手机”是一个典型的短尾关键字，而“华为手机价格”则是一个典型的长尾关键字。
长尾关键字的优势
1. 长尾关键字的搜索量虽然相对较小，但由于这些关键字是由多个词组成，搜索的目的更加明确，因此转化率更高，尤其是对于那些有明确需求的用户，他们往往会使用长尾关键字进行搜索。
2. 长尾关键字的竞争度较低，因为这些关键字的搜索量相对较小，一般来说，竞争者也会更少。企业在进行SEO优化时，可以针对这些长尾关键字进行优化，从而提高在搜索引擎上的排名。
3. 长尾关键字的组合非常灵活，企业可以根据自己的产品特点、服务特点等来构建自己的长尾关键字。即使是在同一行业内，企业之间的长尾关键字也会有所不同，可以更好地体现企业的差异化竞争优势。
长尾关键字的分类
长尾关键字可以按照搜索频率、按照购买意向、按照位置等多种方式进行分类。下面将对这些分类进行详细的阐述。
1. 按照搜索频率分类
长尾关键字根据搜索频率可以分为三类：头部关键字、中部关键字和长尾关键字。
头部关键字通常是一两个词的热门搜索词，搜索量大、竞争激烈，比如“手机”、“衣服”等。中部关键字的搜索量较大，但相对于头部关键字而言，搜索量要小很多，竞争也要低一些，例如“华为手机”、“男士衬衫”等。而长尾关键字的搜索量相对较小，但由于具有明确的购买意图，转化率相对较高，例如“华为P30pro价格”、“纯棉男士短袖衬衫”。
2. 按照购买意向分类
长尾关键字可以按照购买意向分为三类：信息性长尾关键字、考察性长尾关键字和交易性长尾关键字。
信息性长尾关键字通常是那些用户在搜索产品或服务时，希望了解更多信息的关键字，例如“如何选择男士衬衫尺码”、“手机维修需要注意什么”。考察性长尾关键字则是那些已经了解产品或服务的用户，但还没有做出决策，正在进行考察或比较的关键字，例如“华为P30pro和iPhone XR哪个好”、“男士衬衫品牌排名”。交易性长尾关键字则是那些已经做出决策，准备进行购买的用户，例如“华为P30pro哪里买便宜”、“哪里有男士衬衫促销活动”。
3. 按照位置分类
长尾关键字可以根据位置的不同进行分类，例如“华为P30pro价格美国”、“纯棉男士短袖衬衫英国”等。这些长尾关键字通常是那些海外用户在搜索产品或服务时，希望了解更多信息的关键字。在进行海外营销时，针对这些关键字进行优化，可以提高在海外搜索引擎中的排名，从而吸引更多的海外用户。
长尾关键词的优势
长尾关键词是长尾关键字的延伸，是针对长尾关键字进行的内容创作。与长尾关键字相比，长尾关键词的词组更长、更具体、更有针对性，通常由5个或5个以上的词组成。长尾关键词的优势是什么呢？
1. 长尾关键词的搜索量非常小，但是由于其词组更长、更具体、更有针对性，因此用户的购买意图更加明确。针对长尾关键词进行的内容创作，可以更好地满足用户的需求，提高转化率。
2. 长尾关键词的竞争度更低，因为这些关键词的搜索量非常小，一般来说，竞争者也会更少。进行长尾关键词优化的企业，可以在竞争更小的领域中占据更大的市场份额。
